推动沈阳“网红经济”快进探索“网红+产业”新模式

2023/10/30

小叔

随着互联网和电子商务的快速发展，一种新的经济现象和商业模式——网络名人经济，依赖于自媒体的发展。数据显示，沈阳主播数量占全国3.25%，仅次于北京、上海、成都、深圳、杭州，在全国排名第六。排名前30的主播粉丝超过3000万，月平均赞20.5万，月平均评论6393条，月平均转发4825条。职业主播月收入超过1万元的比例达到15%。

如何更标准化、有效地发展网络名人经济，为区域经济振兴做出更大贡献，并向沈阳市委提交了相关建议。

优势：中心城市区域优势明显

网红经济发展氛围浓厚

网红经济发展在沈阳有很多优势。例如，沈阳位于东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，是东北地区的交通枢纽。苏宁在沈阳有四个物流园区，京东、唯品会等电子商务巨头也帮助沈阳电子商务产业的转型升级。2020年，全市75%的居民家庭将有固定宽带，移动互联网用户普及率将达到85%。截至2018年8月，沈阳市农村电商运营商已发展523家，农村电商网上交易额已超过68亿元。高水平的互联网普及、强大的电子商务运营商、发达的交通网络和物流能力为沈阳发展网络名人经济奠定了坚实的基础。

与此同时，沈阳发展网红经济的氛围十分浓厚。沈阳市人民政府发布的《关于加快夜经济发展的实施意见》指出，太原街夜经济核心街区将围绕太原街胡同经济、网络名人文化、地上地下结合等特点，打造集时尚休闲、文化娱乐于一体的夜经济综合街区。网络名人经济正与实体经济独立融合，如沈阳五联商业广场举办的2019年广播商服装产业带政策简报会、辽宁省土木工程学会建设的网络名人建筑、沈北新区旅游局建设的网络名人打卡地等。

问题：农业应用仍然缺乏

生命周期和支持链不理想

网络名人经济不是普通人认为的主播销售。它可以有很多实际用途，涵盖农业、活动甚至城市名片。

目前，沈阳有18种农业地理标志产品，如种植、畜牧业、水产品等。在电子商务等网络平台的帮助下，康平红薯已成为网络名人，在全国销售良好，从每公斤不到2元到现在超过20元。然而，小梁山西瓜、老龙口酒、辽中大米、法库牛肉等有影响力的地理标志产品并没有有效地利用网络名人效应，实现了大规模的销售增长。

沈阳在零售、餐饮、住宿、旅游、文化等行业都有网络名人产品，短期内也创造了热点，但一段时间后，网络名人效应逐渐沉默，无法长期保持。

此外，沈阳网络名人孵化器稀少，没有影响力的支持机构。网络名人经济产业链不完整，会影响各单位对接，削弱网络名人经济对刺激地方经济增长的影响。

建议：充分表达东北特色：

打造城市网红名片

沈阳市委建议，沈阳可以探索网络名人新的产业模式，积极推进三大产业与网红经济的结合网红农业工业网红服务业新模式。

对于农村地区，要积极宣传直播和短视频平台的使用，引导农民分享农村生活，讲好农村故事，结合当地农产品特点拓展销售渠道。工业领域可以加强工业产品宣传，打造定制化发展，建立产业集群园区，吸引更多厂家落户沈阳。服务业与文化产业与网络名人经济的融合有更多的空间，可以深入挖掘沈阳的文化内涵，将网络名人商业项目引入服务业，增加相关行业的收入。

打造城市网红特色名片可能更有趣、更有意义。中国许多城市的网络名人经济发展良好。他们有自己明确的定位。北京网络名人注重文化娱乐，杭州网络名人注重服装，成都注重美容美食，上海注重电子竞技；沈阳的特色也很明显。结合老工业城市遗产条件丰富的优势，打造能代言沈阳的网络名人特色名片，吸引外国游客参观沈阳的旧时光，寻找新时尚，深刻植入沈阳形象，延长具有沈阳城市特色的网络名人产品的生命周期。